मार्केट रिसर्च
मार्केट रिसर्च
उतर प्रदेश उपनिरीक्षक पुलिस आनलाइन परीक्षा (13 दिसम्बर 2017)
100 लोगो का इंटरव्यू कर रही एक .
100 लोगो का इंटरव्यू कर रही एक नाश्ते बनाने वाली धान्य की कंपनी के मार्केट रिसर्च ने पता लगाया कि किसी एक दिन सुबह नाश्ते के लिए, 72 लोगो ने धान्य खाया , 39 लोगो ने अंडे खाए, 75 लोगो ने टोस्ट खाया, 32 लोगो ने धान्य और अंडा , 53 लोगो ने धान्य और टोस्ट, 26 लोगो ने टोस्ट और अंडा खाया। इनमे से 21 ने धान्य, टोस्ट और अंडा खाया। इंटरव्यू किए गए कितने लोगो ने न ही धान्य , ना टोस्ट और ना ही अंडा खाया ?
मार्केट रिसर्च और मार्केटिंग रिसर्च के बीच अंतर
मुख्य अंतर: बाजार अनुसंधान विपणन अनुसंधान का एक सबसेट है। मार्केटिंग रिसर्च में उत्पाद के बारे में अनुसंधान करने के साथ-साथ उपभोक्ता वरीयताओं के बारे में बहुत बड़ा दायरा है; जबकि, बाजार अनुसंधान बाजार के बारे में जानकारी एकत्र करने से संबंधित है।
मार्केट रिसर्च और मार्केटिंग रिसर्च का उपयोग अक्सर एक दूसरे के लिए किया जाता है, और कुछ संदर्भों में, विशेष रूप से उद्योग से बाहर के व्यक्ति के लिए। हालांकि, उद्योग के भीतर, दोनों शब्द काफी भिन्न हैं। शब्द अक्सर भ्रमित होते हैं क्योंकि वे प्रकृति में समान होते हैं। वे दोनों भी विपणन का एक अभिन्न हिस्सा हैं, जिसका अर्थ है कि मार्केट रिसर्च वे दोनों उत्पाद या सेवा की बिक्री से पहले होते हैं। फिर भी, तकनीकीता में, बाजार अनुसंधान विपणन अनुसंधान का सबसेट है।
मार्केटिंग रिसर्च में उत्पाद के बारे में अनुसंधान करने के साथ-साथ उपभोक्ता वरीयताओं के बारे में बहुत बड़ा दायरा है; जबकि, बाजार अनुसंधान बाजार के बारे में जानकारी एकत्र करने से संबंधित है।
मार्केटिंग रिसर्च में नए उत्पादों, वितरण के तरीकों और उत्पाद विकास पर शोध शामिल हैं। उपयोग किए गए संदर्भ के आधार पर, इसमें पदोन्नति अनुसंधान, मूल्य निर्धारण, विज्ञापन और सार्वजनिक संबंध भी शामिल हो सकते हैं। इसकी बहुत बड़ी गुंजाइश है और इसलिए इसका उपयोग विपणन रणनीति तय करने के लिए किया जा सकता है। यह विपणन अनुसंधान, पैकेजिंग अनुसंधान, मूल्य निर्धारण अनुसंधान, बाजार अनुसंधान, बिक्री अनुसंधान आदि सहित विपणन के सभी क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित करता है। विपणन अनुसंधान का उपयोग विपणन निर्णय लेने, विपणन नीतियों को लेने के लिए, साथ ही साथ विपणन चैनल, विज्ञापन का चयन करने के लिए किया जा सकता है। एजेंसी, बिक्री संवर्धन उपाय आदि।
दूसरी ओर, बाजार अनुसंधान सामान्य रूप से ग्राहक, प्रतिस्पर्धा और उद्योग के बारे में जानकारी प्राप्त करने से संबंधित है। यह बाजार, बाजार की प्रतिस्पर्धा, बाजार के रुझान, बाजार की मांग और आपूर्ति आदि के बारे में डेटा एकत्र करने से संबंधित है। इसका उद्देश्य collecting क्या बेचना है? ’, To कहां बेचना है?’, To कब बेचना है ’जैसे सवालों के जवाब देना है। , और 'कितना बेचना है?'
इसके अलावा, विपणन अनुसंधान भी बाजार अनुसंधान की तुलना में अधिक तकनीकी, व्यवस्थित, वैज्ञानिक और उद्देश्य हो जाता है।
बाजार अनुसंधान और विपणन अनुसंधान के बीच तुलना:
बाजार अनुसंधान
विपणन अनुसंधान
बाजार अनुसंधान का उपयोग बाजार के बारे में जानकारी एकत्र करने के लिए किया जाता है।
विपणन अनुसंधान वह है जिसमें विपणन प्रक्रिया का संपूर्ण अध्ययन किया जाता है।
जगह-ग्राहक, प्रतियोगिता और सामान्य रूप से उद्योग के बारे में जानकारी प्राप्त मार्केट रिसर्च करना।
उत्पाद और उपभोक्ता वरीयताओं के बारे में जानकारी प्राप्त करना।
अधिक संकीर्ण अवधारणा क्योंकि यह एक विशिष्ट बाजार पर केंद्रित अनुसंधान है। बाजार, बाजार की प्रतिस्पर्धा, बाजार के रुझान, बाजार की मांग और आपूर्ति आदि के बारे में डेटा एकत्र करता है। यह बिक्री का पूर्वानुमान भी करता है, साथ ही नए उत्पादों की मांग का भी अनुमान लगाता है। यह बिक्री क्षेत्रों और बिक्री कोटा को भी ठीक करता है।
मार्केटिंग रिसर्च का व्यापक दायरा है। इसमें नए उत्पादों में अनुसंधान, वितरण के तरीके और उत्पाद विकास शामिल हैं। इसमें पदोन्नति अनुसंधान, मूल्य निर्धारण, विज्ञापन और सार्वजनिक संबंध भी शामिल हो सकते हैं।
केवल जगह पर ध्यान केंद्रित करता है, अर्थात् एक विशिष्ट खंड या बाजार।
उपभोक्ता वरीयताओं को पहचानने और समझने के लिए उत्पाद, मूल्य, स्थान और प्रचार पर ध्यान केंद्रित करता है।
- पूरे बाजार का अध्ययन करें, अर्थात् इसकी प्रकृति, आकार, स्थान, मांग क्षमता आदि।
- बिक्री क्षेत्रों और बिक्री कोटा को ठीक करें।
- विपणन समस्याओं को हल करें।
- वर्तमान और भविष्य के विपणन के अवसरों का पता लगाएं।
चित्र सौजन्य: marketresearchlatinamerica.com, marvelitech.com
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सोचकर रिसर्च करें
12वीं क्लास के बाद अपना करियर चुनने से पहले अपनी रूचि पर ध्यान दें. अब जब आपकी बोर्ड परीक्षा खत्म हो चुकी है, तो उस विशेष विषय के बारे में सोचें जो आपको सबसे ज्यादा पसंद हो. आप साइंस स्ट्रीम, कॉमर्स या ह्यूमैनिटीज में हो सकते हैं लेकिन एक ऐसा विषय होना चाहिए जिसे आप खुद से पढ़ते हों, उस एक विषय को ढूंढते हैं और जानकारी जुटाते हों. सबसे पहले उस विषय के बारे में सोचें और तब भविष्य में उस ऑप्शन के स्कोप पर विचार करें और रिसर्च करें.
सलाह भी जरूरी है
अगर आप किसी खास विषय में मार्केट रिसर्च करियर बनाने का मन बना रहे हैं. उस विषय में आगे बढ़ने से मार्केट रिसर्च पहले अपने माता-पिता, दोस्तों, आस-पड़ोस के शिक्षित लोगों और अपने टीचर से बात करें. उनकी मार्केट रिसर्च सलाह ले सकते हैं. जो भी डाउट्स हैं उन्हें क्लियर करें और तब करियर का चुनाव करें.
कोर्स से जॉब तक के लिए मार्केट रिसर्च करें
करियर का चुनाव करने से पहले मार्केट रिसर्च अच्छा ऑप्शन है. आप जिस फील्ड में करियर बनाना चाहते हैं, उसके बारे में पूरी जानकारी ले लें जैसे उसकी पढ़ाई कहां-कहां से हो सकती है, कहां कितनी फीस ली जा रही है, उस कोर्स के बाद क्या और कहां जॉब ऑप्शन्स हैं, फ्यूचर में इसका कितना स्कोप है आदि.
'भेड़ चाल' से बचें
अकसर छात्र दोस्तों या परिवार मार्केट रिसर्च के किसी सदस्य से इन्फ्लुएंस होकर 'भेड़ चाल' यानी दोस्तों के पीछे-पीछे बेहतर करियर की तलाश में निकल पढ़ते हैं. कई बार ये आपके लिए फायदेमंद साबित हो सकता है लेकिन इससे अच्छा है कि आप खुद पर विश्ववास रखें और अपनी योग्यता, क्षमता, रूचि और ज्ञान के आधार पर सही करियर का चुनाव करें.
पसंद-नापसंद की लिस्ट बनाएं
उन चीजों की लिस्ट बनाएं जिन्हें आप पसंद और नापसंद करते हैं. उदाहरण- आपको कौन से विषय सबसे ज्यादा पसंद हैं, क्या आप आर्ट्स में रुचि रखते हैं, क्या आप साहसी हैं, क्या आप कंप्यूटर और प्रोग्रामिंग आदि में रुचि रखते हैं. अपनी पसंद और नापसंद के आधार पर अपने लिए सही करियर चुनें.
शॉर्ट-टर्म कोर्स कर सकते हैं
अगर आप किसी विषय में परफेक्ट हैं और उसी से संबंधित फील्ड में करियर बनाना चाहते हैं तो शॉर्ट टर्म कोर्स भी अच्छा ऑप्शन है. इन दिनों कई टॉप कॉलेज छात्रों के लिए शॉर्ट टर्म कोर्स में एडमिशन देते हैं. आपको सिर्फ थोड़ा सर्च करने मार्केट रिसर्च की जरूरत है.
स्ट्रीम वाइज एंट्रेंस एग्जाम
लॉँ: CLAT, AILET, LSAT
डिजाइन: NID, NIFT
हॉस्पिटैलिटी: NCHMCT JEE
मास कम्युनिकेशन: IIMC, JMI, XIC - OET
ह्यूमैनिटीज: JNUEE, DUET, PUBDET